助推品牌登頂
影視廣告的三個(gè)缺點(diǎn)
廣告目標(biāo)不可以針對(duì)
太高端、太專(zhuān)業(yè)、太個(gè)性
的市場(chǎng)
通常費(fèi)效比較不合適
普通人認(rèn)為影視廣告的3個(gè)現(xiàn)狀
多數(shù)人根本不相信廣告
重復(fù)播放的廣告令人厭煩
廣告太多太爛太麻木
到底廣告片如何產(chǎn)生作用 ？
通過(guò)反復(fù)的
達(dá)到條件反射
巴普洛夫經(jīng)典條件反射試驗(yàn)
Pavlov`s classical conditioned reflex experiment
在巴普洛夫得經(jīng)典條件反射中，
給狗肉末時(shí)，響起鈴鐺，
肉末和鈴鐺同時(shí)出現(xiàn)幾次后，
巴普洛夫只響起鈴鐺不給肉末，
盡管沒(méi)有肉末出現(xiàn)，
狗聽(tīng)見(jiàn)鈴聲就流口水。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，廣告是個(gè)被動(dòng)學(xué)習(xí)的過(guò)程
通過(guò)經(jīng)典廣告加多寶（王老吉）
強(qiáng)勢(shì)品牌影視廣告片
看條件反射理論下的品牌忠誠(chéng)
廣告把
預(yù)防上火的王老吉 和 刺激帶來(lái)的快樂(lè)
進(jìn)行鏈接反復(fù)播放出去后
初期接觸，了解企業(yè)、產(chǎn)品
進(jìn)行初步的合作溝通
簽訂創(chuàng)意協(xié)議，收創(chuàng)意定金
前期
產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、策略分析
創(chuàng)意概念及創(chuàng)意腳本產(chǎn)生
創(chuàng)意腳本方案提報(bào)
提交創(chuàng)意腳本提案會(huì)議記錄、客戶(hù)簽字確認(rèn)
創(chuàng)意腳本修改
提交制作估價(jià)
簽訂合同，客戶(hù)支付首款（合同額50%）
款項(xiàng)到位，開(kāi)始制作籌備
與導(dǎo)演進(jìn)行拍攝前內(nèi)部會(huì)議
拍攝前PPM會(huì)議（確定拍攝腳本、影調(diào)、演員等拍攝細(xì)節(jié)）
PPM會(huì)議記錄，客戶(hù)確認(rèn)簽字
客戶(hù)支付二期款（合同額40%）
拍攝前準(zhǔn)備
拍攝日
后期制作
提交初剪版（acopy）
提交精剪版（bcopy）
客戶(hù)審片
播出母帶制作，檢查交片母帶內(nèi)容、質(zhì)量及數(shù)量
客戶(hù)支付尾款：合同額的10%
提交母帶
客戶(hù)反饋意見(jiàn)，整理合作備忘錄，推進(jìn)后續(xù)合作
